Гэта клішэ ў Інтэрнэце: "калі вы не плаціце за тое, што вы не кліент, вы будзеце прадаваць тавар". І гэта сапраўды так, але не тлумачыць, чаму інтэрнэт-кампаніі сочаць за вамі пастаянна.

Так, вы не плаціце кампаніям, як Google і Facebook, за пошук і сацыяльныя сеткі. Людзі, якія ім плацяць - іх кліенты, - гэта кампаніі, якія купляюць рэкламу. Але можна "стаць прадуктам" і пры гэтым атрымліваць карысць у цэлым, а таксама кампаніі, якім вы плаціце, парушаюць вашу канфідэнцыяльнасць. У сучасным Інтэрнэце шмат праблем, але карыстальнікі, якія карыстаюцца прадуктам, не з'яўляюцца асноўнымі.

Быць прадуктам не новае

Рэклама не толькі ў Інтэрнэце. Тэлебачанне і радыё паказвалі рэкламу на працягу дзесяцігоддзяў, і большую частку гэтага часу былі на 100 адсоткаў бясплатнымі для насельніцтва. Газеты, хаця і не бясплатныя, звычайна не бяруць плату за пакрыццё друку і дастаўкі: рэклама там, дзе ёсць сапраўдныя грошы (ці, па меншай меры,).

Ва ўсіх гэтых выпадках аўдыторыя была творам з самага пачатку, і гледачы атрымалі выгаду: яны атрымлівалі забавы і інфармацыю бясплатна, ці, па меншай меры, значна ніжэйшую цану, чым інакш. Спажыўцы зразумелі, што займаюцца здзелкай, і палічылі, што гэта варта.

Інтэрнэт сапраўды гэтак жа: такія паслугі, як Google і Facebook, бясплатныя з-за рэкламы. Мільёны людзей не мелі б доступу да іх, калі б гэта не было.

Цяпер мадэль інтэрнэт-рэкламы не праходзіць без праблем. Мэтанакіраваныя аб'явы больш каштоўныя, чым звычайныя, а стымуляванне рынку азначае, што кампаніі збіраюць столькі ж інфармацыі пра вас, каб лепш манетызаваць свае паслугі. Вынікам з'яўляецца назіранне ў беспрэцэдэнтным маштабе.

Але ці значыць, што ўся рэклама дрэнная? Я не паспрачаюся. Назіранне - гэта праблема, а не рэклама, і гэта праблема, якую я лічу, што грамадства павінна ўспрымаць сур'ёзна і спрабаваць іх вырашаць. Але ліквідацыя рэкламы не з'яўляецца практычным адказам.

Кампаніі, якім вы плаціце, таксама прадастаўляюць вашыя дадзеныя

Вы можаце паспрачацца, што я памыляюся, і сказаць, што нічога з гэтага не адбудзецца, калі спажыўцы заплацяць за прадукцыю непасрэдна за паслугі. Пра гэта: шмат кампаній, за якія вы плаціце, таксама збіраюць дадзеныя пра вас і выкарыстоўваюць гэтыя дадзеныя, каб зарабіць больш грошай.

Напрыклад, Amazon старанна сочыць за ўсім, што вы робіце на сайце, і выкарыстоўвае гэтыя дадзеныя, каб высветліць, якія віды рэчаў вы любіце купляць. Гэта дакладна незалежна ад таго, вы плаціце за Amazon Prime.

І вы не можаце пазбегнуць адсочвання, робячы пакупкі ў аўтаномным рэжыме. Напрыклад, Target сочыць за вашымі звычкамі пакупкі, а дадзеныя, якія яны збіраюць, могуць быць інвазівными. Часам Таргет атрымліваецца, што жанчыны цяжарныя яшчэ да таго, як самі жанчыны гэта ведаюць.

Netflix навязліва сочыць за вашымі звычкамі прагляду і выкарыстоўвае, каб рэкамендаваць шоў для вас і прымаць рашэнні аб відах шоу, якія яны павінны рабіць. Яны нават паказваюць розныя мініяцюры і прычэпы для шоў на аснове вашых звычак прагляду, каб лепш пераканаць вас працягваць глядзець.

Гэта ўсе кампаніі, на якія вы рэгулярна даеце грошы, і яны выкарыстоўваюць тую самую тактыку назірання, як Facebook і Google. Вы можаце быць іх прадуктам, але за вамі ўсё адно сочаць.

Ваша ўвага каштоўная

З гэтага нічога нельга сцвярджаць, што "вы - прадукт" - гэта дрэнна памятаць. Наадварот: я лічу, што гэта істотна. Ваша ўвага каштоўная, таму тэхналагічныя кампаніі гэтага хочуць, і гэта тое, пра што варта памятаць.

У кожнай тэхналагічнай кампаніі ёсць парадак дня, і яны распрацоўваюць сваю прадукцыю ў адпаведнасці з гэтым парадкам. Кампаніі, якія падтрымліваюць рэкламу, могуць стымуляваць як мага больш вашай увагі. Але часам самае лепшае, што служыць такой кампаніі, - гэта распрацоўка найлепшага прадукту.

Разуменне таго, што матывуе тэхналагічную кампанію, карысна, але яшчэ важней ведаць, што ваша парадак дня. Калі вы пракручваеце Facebook, спытайцеся, што вы атрымліваеце ад гэтага, і даведайцеся, ці варта таго вашаму часу. Тое ж самае тычыцца любой паслугі, якую вы выкарыстоўваеце, альбо сродкаў масавай інфармацыі, якія вы спажываеце, незалежна ад таго, плаціце вы за яе ці не.

Крэдыты: BrAt82 / Shutterstock.com, Hadrian / Shutterstock.com